鄭州瀝青瓦廠家打造高端品牌可持續化發展的手段
更新時間：2017-02-25 發布作者：杭州澤皓建材有限公司
隨著市場發展越來越趨于成熟，鄭州瀝青瓦廠家之間的競爭也越來越多樣化，明爭暗斗之下，有不少鄭州瀝青瓦廠家便打起“價格戰”。澤皓建材認為，要想打造知名品牌廠家，價格穩定化是必不可少的一環。做品牌不能操之過急，無論是主流品牌還是高端品牌，面對市場上那些強勁的競爭對手，我們也確實需要靜下心來“師夷長技以制夷”。那么，鄭州瀝青瓦廠家打造高端品牌可持續化發展的手段和方法都有哪些呢？
眾所周知，當今時代的市場競爭越來越激烈，鄭州瀝青瓦廠家之間的競爭也從一開始的產品方面的競爭逐漸轉為更多方面的較量。隨著鄭州瀝青瓦廠家數量的不斷增多，市場份額被不斷瓜分，一些中小鄭州瀝青瓦廠家為了搶占更多消費者份額，便開始打起價格戰。以低價競爭的方式吸引消費者的關注，雖然近期內也會獲得銷量的提升，但是卻非常不利于長久的發展，甚至會使得整個瀝青瓦行業的競爭更加混亂。
無論是最早入華的歐文斯科寧瀝青瓦，還是早已名滿全球的瑟登帝瀝青瓦，都可謂從上述消費者層面的品牌知名度優勢中獲得了產銷回報。1999-2004年歐文斯科寧瀝青瓦與瑟登帝瀝青瓦長期占據中國高端瀝青瓦市場前兩甲位置，而以純國產方式來銷售的國產品牌品牌力較為銷售乏力，雖然國內對瀝青瓦的產品需求量巨大，但在中國制造能力欠缺的背景下，也只能以國外高端品牌的銷量來計算國內高端瀝青瓦領域的銷售總數，這兩個國外的高端品牌在國內五年的時間累計增幅達到280%以上。2016那些處于第第一陣營的澤皓高端鄭州瀝青瓦廠家，雖然在中國瀝青瓦高端市場開始飛翔不久，本年實現銷量也突破300萬方，能與之匹敵的高端對手目前只有天津禹紅的瀝青瓦。
第二，瀝青瓦產品符合中國市場消費需求特征仍然是高端品牌開拓的核心。
眾所周知，目前高端瀝青瓦市場是中國別墅屋面瓦市場需求最為旺盛的細分市場，無論是前面提到的瑟登帝、歐文斯科寧還是國內高端瀝青瓦領域的領頭羊澤皓以及禹紅，都依托于在高端瀝青瓦市場的產品布局實現了對整體銷售的強支撐。而更為重要的是，包括瀝青瓦產品在內，這些在中國高端瀝青瓦市場去年取得不錯銷售表現的高端品牌推出的相關瓦型，都盡力在諸如產品外觀、內部材料配置以及細節處理等各方面升級，甚至都是引進了國外進口的原材料，以此滿足中國消費者高端領域的需求，或盡力的將品牌性或產品定位與中國傳統文化進行充分的整合。此外，為應對中國高端瀝青瓦市場消費的快速發展，這些高端華品牌通過加快產品線更新及完善等方式加快對市場的快速反應。
第三，國產進口彩砂瀝青瓦是加速高端品牌實現在中國高端瀝青瓦市場產銷提升的重要手段。
從2016年的銷量可以看出，除了澤皓和禹紅之外，其它高端品牌都未能實現國產高端化的發展，應該來講，自澤皓2012年全面推出進口彩砂瀝青瓦以來，國產的高端鄭州瀝青瓦廠家四累計的銷量增幅表現還是不錯的。也許有人會說，澤皓瀝青瓦和禹紅瀝青瓦國產也表現相當不錯。在我看來，澤皓鄭州瀝青瓦廠家溢價力目前相對歐文斯科寧瀝青瓦還低一些，實質與歐文斯科寧瀝青瓦同品牌力或同售價區間的瓦型配置目前都還是達不到原裝進口的性能，因此，澤皓瀝青瓦國產高端化的力度加大，現階段十分必要，主要是在產品的研發和內部性能提升上，還需要更多的努力和堅持高端品味，使得國內也能在價格低廉的情況下用上國外產品的品質。